Identidade visual da Copa 2026 e sua marca

Em maio de 2023, no Griffith Observatory, em Los Angeles, a FIFA apresentou a marca oficial da Copa do Mundo 2026 com o presidente Gianni Infantino e o bicampeão mundial Ronaldo no palco. Não foi só um logo novo. Foi uma decisão de sistema, a primeira vez que uma Copa tenta resolver o problema de ter três países-sede e 16 cidades ao mesmo tempo. Tem gente que amou o resultado, tem gente que criticou. Os dois lados têm argumento, e os dois cabem numa lição de branding.

O troféu dentro do emblema, pela primeira vez

Nenhuma Copa antes tinha colocado a taça de verdade, em três dimensões, dentro do próprio emblema do torneio. A de 2026 colocou: o troféu aparece centralizado, sobreposto a um "26" gigante que ocupa a base da composição, criado pela agência canadense Public Address.

O "26" não é decorativo. Ele é montado com 48 quadrados e círculos, uma referência direta às 48 seleções que vão disputar o torneio pela primeira vez nesse formato expandido. Os círculos remetem à bola, os quadrados ao gramado. O 2 e o 6 ficam empilhados um sobre o outro em vez de lado a lado, o que deixa o símbolo mais alto e estreito e abre espaço vertical pro troféu.

É um tipo de decisão que qualquer marca pode aplicar: cada elemento visual carregando um significado que se explica, em vez de forma bonita por acaso. Quando alguém pergunta "por que esse formato", a resposta não pode ser "porque ficou legal".

Uma marca, 16 versões: o sistema modular das cidades-sede

A Copa 2026 acontece em 16 cidades de três países, Canadá, Estados Unidos e México, e cada cidade-sede ganhou o próprio logo. Todos derivados do mesmo molde: o "26" com o troféu, só que recolorido pra cada cidade, dentro da campanha "We Are 26". A paleta de base usa azul, vermelho e branco, cor que remete às três bandeiras dos países-sede.

É a definição prática de sistema de identidade: uma estrutura fixa que se repete, e uma variável controlada, nesse caso a cor, que dá identidade local sem quebrar o reconhecimento da marca principal. Empresa com várias unidades, linhas de produto ou franquias enfrenta exatamente esse problema. A resposta não é criar 16 marcas diferentes nem forçar uma marca única e genérica pra todo mundo. É um molde com uma variável controlada.

Quando a fonte customizada erra a mão no tamanho pequeno

A Copa 2026 também tem uma fonte própria, a FWC 26, criada pra dar personalidade ao sistema visual do torneio: letras condensadas, pesadas, geométricas, feitas pra caber muita informação em pouco espaço e ainda assim impactar de longe, do estádio à transmissão de TV.

Só que essa mesma característica que funciona em cartaz e post de rede social quebra em tamanho pequeno. Em telas de placar, com os códigos de três letras dos países, as formas internas das letras se fecham e ficam difíceis de distinguir. A FIFA reconheceu o problema e adotou a Noto Sans, uma fonte mais neutra, pra números e cronômetro no placar, mantendo a FWC 26 só nos códigos de país. Preservou identidade onde ela importa, cedeu legibilidade onde ela é obrigatória.

É o tipo de erro que só aparece depois que a marca sai do slide e entra no uso real. Fonte de impacto em tamanho grande quase nunca é a mesma fonte que funciona em tamanho de interface. Testar a marca no menor contexto de uso, não só no maior, evita recuo público.

O que a marca da Copa ensina sobre a sua

Três decisões, três lições que valem fora do futebol: elemento visual precisa carregar significado, não só forma. Sistema com variável controlada resolve escala sem perder identidade. E todo componente de marca tem que ser testado no pior cenário de uso, não só no melhor. Nenhuma dessas é sobre gosto pessoal. São sobre o que a marca precisa comunicar e onde ela precisa funcionar, a pergunta que a maioria das empresas nunca faz antes de trocar o próprio logo.

Ferramenta gratuita

Diagnóstico de marca

Responda o scorecard e receba o score da sua marca com uma leitura direta do resultado.

Fazer diagnóstico →

R$97

Agente FAMOSO.®

Seu conselheiro estratégico para decisões de marca treinado no Método FAMOSO.®. Disponível 24h.

Conhecer o agente →