Posicionamento de marca pra empresa que cresceu e ainda é comparada pelo preço.
O FAMOSO.® define o que a sua marca diz, pra quem e por que escolher ela, antes de qualquer logo ou post. Empresa sem posicionamento claro vira mais uma opção, e mais uma opção compete por desconto.
Posicionamento não é slogan.
MITO: Posicionamento é escolher um slogan.
REALIDADE: Slogan é consequência. Posicionamento é a decisão de onde a marca compete e por que alguém deveria escolher ela.
MITO: Atender todo mundo vende mais.
REALIDADE: Quem fala com todo mundo não convence ninguém. O cliente certo precisa se reconhecer na marca.
MITO: Posicionamento é coisa de marketing, não de dono.
REALIDADE: Posicionamento decide preço, cliente e o que a empresa recusa. É decisão de dono.
Você não vende o que faz. Vende o que parece que faz.
Da leitura à decisão.
Diagnóstico da marca atual
Onde a percepção da marca está abaixo do nível real da empresa.
Estudo de mercado e concorrência
Quem disputa o mesmo cliente e que espaço ainda está livre.
Público e proposta de valor
Pra quem a marca fala e por que esse cliente deveria escolher ela.
Guia de posicionamento e voz
O documento com o que a marca diz, como fala e o que evita.
Posicionamento primeiro. Visual depois.
Visual sem posicionamento é decoração. Decoração não justifica preço. Sem justificativa, o cliente compara.
O posicionamento pode ser contratado avulso, quando a empresa quer clareza antes de mexer no visual, ou já tem uma identidade que acompanha o novo discurso. Se o visual também precisa mudar, o posicionamento vira a base do Projeto FAMOSO.®, com identidade visual, manual, direção de aplicações e guia de marca para IA. Veja branding estratégico e guia de marca para IA.
Quem sabe onde compete não disputa preço.
Quanto custa um posicionamento de marca?
Depende do tamanho do mercado e de quanto a marca precisa mudar: ajustar o discurso de uma empresa que já sabe quem atende é um escopo, reposicionar uma empresa que mudou de público é outro. Por isso não existe tabela fixa. O valor é definido pelo escopo, nunca por margem de negociação, e vem na proposta com o que entra e o prazo.
Dúvidas sobre posicionamento de marca.
Dá pra contratar só o posicionamento?
Dá. O posicionamento pode ser contratado avulso, sem identidade visual.
Qual a diferença entre posicionamento e branding?
Posicionamento é a decisão estratégica: onde a marca compete, pra quem fala e por que escolher ela. Branding é o trabalho completo, que inclui o posicionamento e o transforma em identidade visual, voz e aplicações.
O que eu recebo no final?
Um guia de posicionamento e voz, construído a partir do diagnóstico da marca atual, do estudo de mercado e concorrência e da definição de público e proposta de valor.
Vocês atendem fora de Porto Alegre?
Sim. A base é Porto Alegre, RS, e o atendimento é 100% online, para empresas de todo o Brasil.
Como eu começo?
Pelo formulário de proposta ou pelo WhatsApp, contando o momento da empresa. A proposta vem com o que entra, o prazo e o investimento.
Veja também: Rebranding e Naming.