Naming: um nome de marca com motivo, não só um nome bonito.
O FAMOSO.® cria nome de empresa, de produto e de submarca a partir de critério, não de lista de palavras. Nome escolhido por gosto vira nome que precisa ser explicado em toda reunião.
Nome bonito não é nome bom.
MITO: O nome certo aparece num brainstorm.
REALIDADE: Brainstorm sem critério gera lista, não decisão. O nome certo é o que cumpre o que a marca precisa carregar.
MITO: Se o domínio está livre, o nome está livre.
REALIDADE: Domínio livre não quer dizer marca livre. Sem busca no INPI, a empresa pode investir numa identidade que vai ter que trocar.
MITO: Nome de produto pode ser qualquer um.
REALIDADE: Submarca precisa soar da mesma família da marca-mãe. Nome solto confunde o cliente sobre quem está por trás.
Você não vende o que faz. Vende o que parece que faz.
Do critério ao nome.
Critérios antes dos nomes
Por que o nome precisa existir e o que ele deve carregar. Só depois disso surgem as opções.
Opções com justificativa
Cada nome apresentado com o raciocínio por trás, não só a palavra.
Checagem de disponibilidade
Busca prévia no INPI, em domínio e no @ das redes antes de você se apaixonar pelo nome.
Empresa, produto ou submarca
Nome da empresa, de uma linha, de um produto ou de um sistema dentro da marca-mãe.
Antes da identidade, o registro.
Nome sem registro é nome emprestado. Nome emprestado pode ter que mudar. Marca que muda de nome perde o que já construiu.
A checagem de disponibilidade reduz o risco, mas não substitui o registro. O FAMOSO.® não faz o pedido no INPI: orienta o caminho, e o pedido fica com você ou com um agente de propriedade industrial. O recomendado é registrar antes de investir na identidade visual.
Leia: registrar o nome no INPI antes de investir na identidade e escolher nome pelo domínio disponível.
Primeiro o nome. Depois o resto.
Quanto custa um naming?
Depende do que está sendo nomeado e de quanta pesquisa o nome pede: uma empresa nova é um escopo, uma submarca dentro de uma marca existente é outro. Por isso não existe tabela fixa. O valor é definido pelo escopo, nunca por margem de negociação, e vem na proposta com o que entra e o prazo.
Dúvidas sobre naming.
Dá pra contratar só o nome?
Dá. O naming pode ser contratado avulso. Também pode entrar junto com o Projeto FAMOSO.®, quando a marca inteira está sendo construída.
Vocês registram a marca no INPI?
Não. O FAMOSO.® faz a busca prévia de disponibilidade e orienta o registro, que é feito por você ou por um agente de propriedade industrial.
Vocês fazem nome de produto ou submarca?
Sim. Nome de linha, produto ou sistema dentro de uma marca-mãe, pra soar da mesma família.
Vocês atendem fora de Porto Alegre?
Sim. A base é Porto Alegre, RS, e o atendimento é 100% online, para empresas de todo o Brasil.
Como eu começo?
Pelo formulário de proposta ou pelo WhatsApp, contando o que precisa ser nomeado. A proposta vem com o que entra, o prazo e o investimento.
Veja também: Branding estratégico e Criação de logo.