Escolher a cor da marca pela cor que você mais gosta é o erro mais caro do briefing

Na hora de decidir a cor da marca, uma pergunta aparece com mais peso do que deveria: qual cor o dono gosta mais. Parece decisão pessoal legítima, afinal é a empresa dele. O problema é que cor de marca não trabalha pra quem manda, trabalha pra quem precisa reconhecer e confiar na empresa de fora.

Quando a preferência pessoal vira critério, o mercado inteiro converge pra poucas cores, e a marca perde exatamente a função que a cor deveria cumprir: diferenciar.

Levantamentos sobre logotipo das maiores empresas do mundo mostram que 43% das marcas da lista Fortune 500 usam azul como cor principal. Não é coincidência de gosto pessoal repetido, é escolha estratégica repetida: azul comunica confiança, segurança, estabilidade, e setores como banco, tecnologia e saúde correm atrás exatamente dessa percepção.

O problema aparece quando toda empresa do mesmo segmento faz a mesma escolha pelo mesmo motivo. Contra um mar de concorrente igualmente azul, ser mais um não comunica confiança, comunica apenas que você existe.

Cor de marca tem trabalho a fazer: comunicar algo específico pro cliente certo, no contexto em que a marca aparece. Vermelho pode comunicar urgência e apetite, por isso domina o setor de alimentação. Verde pode comunicar natureza ou saúde. Preto pode comunicar sofisticação ou peso.

A cor favorita de quem está no comando raramente nasce dessa análise. Nasce de gosto pessoal, de lembrança afetiva, ou simplesmente do que parece bonito numa tela. Nenhuma dessas razões tem relação com o que o cliente do outro lado precisa sentir pra confiar na empresa.

Material gratuito

E se a pessoa que criou sua marca sumisse amanhã?

Os 10 ativos que garantem que sua marca continue consistente, com ou sem quem a desenvolveu.

Baixar grátis →

Coloque a marca ao lado de três concorrentes diretos. Se a cor escolhida por preferência pessoal for parecida com a de todos eles, a empresa perdeu, sem perceber, a chance mais barata de se diferenciar visualmente que existe.

Isso é [o mesmo problema descrito sobre startups de IA usando o mesmo logo](/blog/startups-de-ia-tem-o-mesmo-logo): cada empresa decide sozinha, sem olhar pro conjunto, e o resultado coletivo é um setor inteiro parecendo a mesma coisa, tapando o nome.

Existe sim a possibilidade de a cor que o dono gosta ser também a cor certa estrategicamente. Isso não é problema, é coincidência favorável. A diferença está no caminho até a decisão: se a cor foi escolhida depois de entender o que precisa comunicar e pra quem, ótimo. Se foi escolhida antes de qualquer análise, e a análise só vem depois pra justificar o que já tinha sido decidido, o risco de erro é alto mesmo quando a sorte dá certo dessa vez.

Cor de marca não é sobre o que agrada o espelho de quem decide. É sobre o que faz o cliente certo parar de olhar pro concorrente e olhar pra você primeiro.

Leia também

• O que é identidade visual (e o erro mais comum)Identidade visual é o que faz sua marca ser percebida de um jeito específico antes de dizer qualquer palavra. Entenda o que ela é de verdade, além de só o logo.
• Por que toda startup de IA tem o mesmo logoGradiente, faísca, letra minúscula, azul arroxeado. Abra dez marcas de inteligência artificial e verá quase o mesmo desenho. Parecer igual tem um preço.
• O que é algo clean e por que pedir isso te apagaClean e moderno é o briefing mais repetido do Brasil e o motivo de setores inteiros parecerem a mesma empresa. O que significa e o que dizer no lugar.
• Tipografia da marca diz mais que o logoAntes de ler a palavra, o cliente já sentiu a fonte. Por que a tipografia carrega mais percepção que o logo e como marcas famosas erraram e voltaram atrás.

Escrito por Pedro Cardoso, fundador do FAMOSO.®, estúdio de branding em Porto Alegre.