Golden Training
Rebranding completo para rede de academias, com novo posicionamento visual e sistema de identidade aplicado em múltiplos pontos de contato.
Fitness · Academia · Porto Alegre, RS, Brasil
O PROBLEMA
Academia de 10 anos, audiência fiel, faturamento estável mas ticket travado. Mercado ao redor subindo (boutique fitness, mensalidades cada vez mais altas) e a Golden ainda cobrando preço de academia de bairro, porque a marca não dava licença pra cobrar mais. Cada tentativa de aumento enfrentava resistência. Não porque o cliente não pudesse pagar, porque a marca não justificava o preço novo.
A VIRADA
Reposicionamento completo. Marca reconstruída do símbolo ao sistema, com tipografia técnica, paleta com tensão entre preto profundo e amarelo golden, e linguagem visual à altura do nível premium. A Golden saiu de 'academia que fica perto' e entrou em 'academia que respeita o processo do aluno', categoria onde o aumento de mensalidade deixa de ser objeção e vira coerência.
O RESULTADO
A marca passou a sustentar o ticket que o negócio precisa praticar. O cliente que chega já chega com expectativa de pagar mais, porque tudo na experiência visual prepara essa percepção antes do preço aparecer. Além disso, abriu espaço pra linha de produtos próprios: uniforme, boné, garrafa, toalha, anilhas, que viram receita adicional e prova de autoridade.
Direção de arte e estratégia visual: Pedro Cardoso, FAMOSO.®
Ver no Behance ↗