Melnick
Desenvolvimento de linguagem visual e conceitos de campanha para uma das maiores construtoras do RS.
Imóveis · Construtora · Porto Alegre, RS, Brasil
O PROBLEMA
Construtora líder do RS, com vários empreendimentos premium rodando em paralelo (Arte, Hillside, Nilo Square, Botanique, Seen), cada um com posicionamento próprio e ritmo de lançamento alto. Manter padrão visual em cada peça, institucional, lançamento, convenção de venda, mídia, evento, é uma dor real. Terceirizar tudo é caro e lento. E perder qualidade visual num apartamento de R$ 1M+ é perder venda.
A VIRADA
Atuei como Diretor de Arte dentro da Melnick, braço criativo interno, com direção premium acontecendo dentro de casa. Cada empreendimento manteve sua identidade própria; o que entrou foi consistência de execução. Mesmo nível de exigência em campanha de lançamento, peça de convenção, material institucional, comunicação digital, sem depender de fornecedor externo pra cada movimento.
O RESULTADO
A Melnick passou a operar com a velocidade que o mercado exige, sem perder o padrão que justifica o preço dos empreendimentos. Direção criativa premium deixou de ser luxo terceirizado e virou competência interna, reduzindo custo, aumentando agilidade e protegendo a percepção de marca em cada ponto de contato comercial.
Direção de arte e estratégia visual: Pedro Cardoso, FAMOSO.®
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